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近年來，一些農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為了打補(bǔ)貼政策的擦邊球，虛報(bào)產(chǎn)品配置，進(jìn)行虛假宣傳，以此牟利，譬如前段時(shí)間被農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化司取消補(bǔ)貼的洛陽兩家拖拉機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

這就牽涉到誠信的話題了。“人而無信，不知其可也”，企業(yè)同樣如是，誠信是一個(gè)企業(yè)品牌建立的前提。同時(shí)，產(chǎn)品品牌的塑造是一個(gè)長期的工程，不可能一蹴而就，只有通過產(chǎn)品在先進(jìn)性、可靠性、適用性和安全性等方面扎扎實(shí)實(shí)地做好工作，積極兌現(xiàn)自己的承諾，才能在讓消費(fèi)者潛移默化地感受到品牌的價(jià)值與產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立起良好的口碑并重復(fù)購買。才能讓用戶和社會(huì)公眾一想到某某品牌，心里在就自然產(chǎn)生質(zhì)量過硬的想法。

對于生產(chǎn)企業(yè)來說，做好產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)經(jīng)營的精髓，談質(zhì)量、抓質(zhì)量永遠(yuǎn)都不過時(shí)。歐美那些馳名全球的農(nóng)機(jī)企業(yè)，在品牌建設(shè)的過程中，無一不是經(jīng)過了質(zhì)量經(jīng)營管理方面的長期奮斗。我國農(nóng)機(jī)企業(yè)在開拓市場甚至全球市場的同時(shí)，也一定要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量才是市場最好的敲門磚與名片。盡管我國農(nóng)機(jī)產(chǎn)品跟國外農(nóng)機(jī)產(chǎn)品有價(jià)格和成本方面的優(yōu)勢，但是品牌才能產(chǎn)生溢價(jià)，而且，在當(dāng)前的形勢下，隨著農(nóng)民消費(fèi)觀念的不斷成熟和農(nóng)民購買力的不斷提高，高質(zhì)高價(jià)已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的理性選擇，低質(zhì)低價(jià)越來越?jīng)]有市場。要知道，在短暫的農(nóng)忙季節(jié)，如果買個(gè)質(zhì)量不怎么樣的產(chǎn)品回去，碰上個(gè)故障耽誤干活一兩個(gè)小時(shí)，農(nóng)民所受的損失和引起的身心焦慮，遠(yuǎn)比高價(jià)格更難承受。

萬變不離其宗。使品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可并使其價(jià)值廣泛傳播，還需要靠農(nóng)機(jī)企業(yè)打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。好產(chǎn)品才是真王道，才能夠在市場中始終擁有一席之地。沒有質(zhì)量做基礎(chǔ)，各種瘋狂的營銷活動(dòng)終將只是“浮云”。

虛假或拔高宣傳等過度營銷的手段，實(shí)際上是一種短視的行為。農(nóng)民用戶甚至監(jiān)管部門可以騙得了一時(shí)，但騙不了長久。企業(yè)如果不誠信，就難以讓消費(fèi)者重復(fù)購買、難以培育用戶的忠誠度。像前面提到的那兩家被取消補(bǔ)貼資格的企業(yè)，實(shí)際上可謂得不償失，搬起石頭砸了自己的腳。